שעות (!!!) של וידאו מועלות ליוטיוב כל דקה!
מה שאומר שרק מכונה יכולה להחליט איך לקדם ולהפיץ (או לא) את הסרטונים שאנחנו מעלים. אין מספיק אנשים שיוכלו לעשות את זה בעצמם. אז בואו ננסה להבין כמה עקרונות בסיסיים על איך ה"מכונה" הזו עובדת: האלגוריתם של יוטיוב.
אז איך האלגוריתם של יוטיוב עובד?
האלגוריתם של יוטיוב מושפע מגורמים שונים, ביניהם:
- כמות הלחיצות – כמה גולשים לחצו על הסרטון כשהוצעה להם את האופציה.
- משך צפייה – כמה זמן הגולשים נשארו לצפות בסרטון ונשארים לצפות בסרטונים אחרים מאותו הערוץ.
- מה הגולש מחפש במילות החיפוש.
- איזה סרטונים הגולש צפה בעבר.
- כותרת ותיאור הוידאו.
האלגוריתם של יוטיוב עוקב אחרי הגולשים. ככל שהגולשים מגיבים יותר לסרטונים, עושים יותר "לייק", ונשארים לצפות למשך זמן רב יותר, כך יוטיוב מדרג גבוה יותר את הסרטון ולומד לאיזה סוג אנשים הוא מתאים.
בגדול, האלגוריתם של יוטיוב מנסה למצוא איזה סרטונים גורמים לאנשים ללחוץ הכי הרבה וגם להישאר לצפות למשך הכי הרבה זמן.
אוקיי, אז איך עושים את זה?
יש שתי דרכים עיקריות שאנשים מגיעים לסרטונים ביוטיוב:
- דרך מנוע החיפוש של יוטיוב (או גוגל).
- דרך הסרטונים המוצעים ביוטיוב (אחרי הסרטון, ליד הסרטון, "מומלצים עבורך" וכו').
יוטיוב כמו גוגל מנסים להגיש תוצאות איכותיות ורלוונטיות עבור הגולשים. כמה שהסרטון שלכם יהיה יותר איכותי ורלוונטי וזה ישתקף גם בתוכן הכתוב של הסרטון – כך הסבירות גדלה שהמנועי חיפוש של גוגל ויוטיוב יקחו אתכם בחשבון.
כתבו בתיאור הסרטון פסקה או שתיים עם הסבר מלא ורלוונטי לסרטון. כך יוכלו להגיע אליכם גם מתוצאות החיפוש בגוגל ויוטיוב.
אבל! לעומת גוגל, הרוב המכריע של הצפיות בסרטוני יוטיוב לא מגיע מתוצאות החיפושים!
מה? רוב הסרטונים שנצפים ביוטיוב לא מגיע מחיפושים ביוטיוב או בגוגל או מקישור בפייסבוק. רוב הסרטונים שנצפים ביוטיוב נצפים מתוך יוטיוב. זאת אומרת, שמישהו כבר נכנס ליוטיוב ועכשיו הוא ממשיך ללחוץ על הסרטונים המוצעים ולא ממשיך לעשות חיפושים.
יוטיוב זה לא גוגל!
יוטיוב עוקבת טוב טוב אחר הגולשים שלה. לפני שהיא מציעה את הסרטונים שלנו לקהל גדול היא בודקת על קהלים יותר קטנים. יוטיוב מציעה את הסרטון לקהל מצומצם שנראה לה רלוונטי על פי הנתונים שיש לה ורואה מה קורה.
אם הסרטון התקבל יפה (בגדול – לחיצות רבות, משך צפייה גבוה, לייקים ותגובות) אז היא תמשיך לקדם אותו לעוד קהלים רחבים יותר שנראים לה רלוונטיים. אם הסרטון לא מתקבל יפה היא לא תמשיך לקדם אותו.
לקדם לחברים ומשפחה?
זה תמיד נחמד להראות לחברים ומשפחה את היצירות החדשות שלנו. אבל לא בטוח שזה יעזור לנו אם אנחנו מבינים שיוטיוב מנסה למצוא את הקהל המתאים.
יכול להיות שלפעמים יש משהו הרבה יותר טוב מלפרסם בפייסבוק "בואו תראו את הסרטון החדש שלי". תשקלו למצוא את קהל היעד המתאים שלכם ולפרסם להם בצורה ידידותית.
לדוגמא – יצרתם סרטון על גיימינג על משחק חדש. לכו לפורומים של גיימינג, קבוצות פייסבוק, ותגידו להם – "תראו עשיתי סרטון חדש בנושא, מה אתם חושבים?". יוטיוב תלמד את הצופים הרלוונטיים לסרטון וזה יכול לעזור אם נביא אליה כבר את הקהל המתאים, במקום את סבא וסבתא.
מה יוטיוב לא אוהבת?
יוטיוב לא אוהבת פיתיונות על ריק. אם אתם שמים תמונה מדהימה וכותבים "איך להרוויח מיליון דולר ביום אחד" וכולם לוחצים על הסרטון שלכם ובסוף הסרטון שלכם (מן הסתם עם כותרת כזו) הוא במקרה הטוב פשוט מעפן – אז יוטיוב "תעניש" את הסרטון הזה ותעיף אותו אל עולם הסרטונים האבודים.
כותרות טובות זה מתכון מנצח – רק אם יש לכם גם תוכן מנצח! אחרת זו פשוט רמאות ויוטיוב לא אוהבת רמאויות. ככל שהאלגוריתמים מתפתחים (וזה קורה כל הזמן) ככה אנחנו צריכים לחשוב יותר על מה יעשה טוב לאנשים ולא למכונות.
פעם היו יכולים לעבוד על האלגוריתמים של גוגל ויוטיוב בקלות, וככל שהזמן עובר זה נהיה יותר ויותר קשה. בכל מקרה זו רמאות, ואני לא עוסק בדברים כאלה.
אבל עדיין – יוטיוב רוצה שילחצו על הסרטונים, מן הסתם! אז שווה לעשות סרטונים איכותיים וגם כותרות מושכות שיגרמו לאנשים ללחוץ. רק אל תעשו סתם.
המלצות כלליות
- צרו תוכן איכותי עבור ערוץ היוטיוב שלכם והקהל שלכם
- התבוננו מה עובד טוב, מה הקהל שלכם עובד – וצרו עוד בכיוון הזה
- כתבו כותרות טובות מדויקות אמינות ומושכות
- תרגשו את הקהל שלכם, תעניינו אותם – תנו להם ערך גבוה כדי שירצו להמשיך לצפות בסרטון
- הימנעו מלמשוך אנשים אל מחוץ ליוטיוב אם לא חייבים (יוטיוב רוצה שישארו ביוטיוב…)
- בחרו תחום שאתם באמת אוהבים – שתוכלו ליצור הרבה תכנים וגם להדביק באהבה שלכם
- בתחילת הדרך חפשו קהל מתאים וקדמו עצמאית
לסיכום – הפכו את הסרטונים שלכם למושכים ללחיצה ואיכותיים לצפייה
שאלות? מחשבות? הוסיפו בתגובות
בהצלחה!
וובלרנר – לומדים את הרשת
