נכס דיגיטלי. חשבתם על זה פעם? יש כל כך הרבה אפשרויות היום בעולם האינטרנט ואני חושב שהרבה מהדור שלנו לא לגמרי מודע לזה. נראה לי שעדיין כשמדברים על "נכס" כולנו חושבים על דירה או בית. אבל כיום נכסים דיגיטליים יכולים להיות שווים גם הרבה יותר. והדבר הטוב זה שזה לא עולה הרבה כסף ליצור כזה.
לכל אחד יש מתנה לתת (או הרבה מתנות). אני רואה הרבה אנשים יוצרים אחלה תכנים פה בפייסבוק, אבל לפעמים זה מרגיש לי קצת חבל שזה רק כאן בפייסבוק. כשאנחנו כותבים בפייסבוק אנחנו יכולים למשוך לקוחות לעסק שלנו, או לקדם מטרה טובה או שירות טוב לאנושות – וזה אחלה. אבל מה שאנחנו עושים במובן הדיגיטלי זה לתת עוד כוח לפייסבוק.
גם ביוטיוב הדבר דומה, רק שיוטיוב משלמת כסף ליוצרים שמביאים הרבה גולשים לאתר שלהם. אני חושב שזה יותר הוגן ככה. היום יוצרים ביוטיוב הם כמו תוכניות טלוויזיה ויוטיוב היא הערוץ. ביוטיוב יודעים שהיוצרים שלהם הם אלה שמביאים את הגולשים אשר בשבילם המפרסמים שמים מיליארדי דולרים בפרסומות, ולכן יוטיוב מביאים אחוזים מסוימים ליוצרים מצליחים.
ועדיין נראה לי הכי טוב, גם אם הפוקוס הוא יוטיוב – ליצור אתר שלך \ של המותג שלך. כי ככה את מגדלת משהו משלך בעולם המתפתח במהירות מסחררת של האינטרנט. יש הרבה רשתות חברתיות והרבה דרכי קידום. ובעתיד יהיו עוד. חלק מהגדולות בטח יפלו וחלק ישרדו וחדשות יצוצו ויתחזקו או יכשלו. המשחק הוא לדעת לכוון מכל מה שיבוא אל המתנה שלך (או למצוא כל פעם את הערוצים לחשוף ולשתף במתנה שלך).
זה מדהים לחשוב כמה תכנים טובים אנשים יצרו שלא משרתים אותם בכלל. נכון, יכול להיות שהרבה אנשים היו פותחים בלוג או ערוץ יוטיוב אתר או פודקאסט וגם אחרי שנתיים אף אחד כמעט לא היה מגיע. אבל תחשבו על כל האנשים שכן היו מגיעים להרבה אנשים. תחשבו שאם היה לכם ערוץ משלכם ליצירה היה סיכוי שיגיעו אליו אנשים ממקומות שבכלל לא הייתם יכולים לדמיין. בפייסבוק זה פחות סביר (אלא אם הולכים לפרסום ממומן ואז יש סיכוי).
אז אני לא יודע אם אני מצליח להעביר את המסר שלי. פשוט מרגיש לי שכרגע אנחנו עדיין במטריקס של פייסבוק או כמה רשתות חברתיות נוספות. מזינים את המכונה הענקית הזו. ושוב, אם זה חלק מהנוכחות האינטרנטית שלנו אז זה יכול להיות אחלה. אבל אם זה רוב הנוכחות האינטרנטית שלנו אז זה בעיקר משרת את פייסבוק וכו'.
הייתי שמח לראות בעתיד לכל בנאדם שיש לו רצון ליצור ולתת ערך – גם אתר משלו שמקושר מפרופיל הפייסבוק. הייתי שמח לראות ערוץ יוטיוב להרבה אנשים. פודקאסטים זה דבר שנכנס חזק שעוד ועוד אנשים קולטים שהם יכולים ללמוד ולהקשיב לדברים מעניינים תו"כ הרכבת לעבודה או בפקקים או בריצה שלהם…
אני חושב שזה מעולה שהתחברנו כל כך דרך הפייסבוק. אבל אולי לרבים מאיתנו הגיע הזמן להתבגר ולפתוח ערוצים משל עצמנו.
מה זה יעזור לנו בחיים?
דבר ראשון ועיקרי בעיניי זה שיוכלו להגיע מלא אנשים שלא היו מגיעים אלינו אחרת. תחשבו שאתם עושים ערוץ יוטיוב ומעלים סרטונים מעוררי השראה. ותחשבו שאיזה ילד יתקל בזה וזה יעזור לו בחיים. זה ענק. זה שווה הכל בעיניי. או שמישהו יחפש בגוגל משהו ואתם היחידים שכתבתם על זה משהו מעניין. סיכוי טוב שהאלגוריתם של גוגל יזהה את זה וידרג אתכם גבוה בתוצאת החיפוש הזה.
דבר שני אם באמת יש לכם משהו טוב לתת לעולם יש סיכוי טוב שתהיה לכם תנועה סביב זה (וכמובן יש דרכים בגדול לחקור את השאלה הזו, לעשות מחקר חיפושים ולהעריך תנועה, תלוי כמובן גם בשפה שבה כותבים). ותנועה (טראפיק) זה בערך הכל מבחינת הצלחה ברשת. אם יש טראפיק, אפשר לכוון את זה בהרבה דרכים יצירתיות למקור פרנסה נוסף.
זהו מקווה שאולי מישהו אחד זה יביא לו פוש בכיוון שהוא כבר מרגיש שקורא לו. בעתיד אנחנו נהיה הכותבים, המשוררים, העיתונאים, הקריינים, הבמאים והמפיקים של הדורות הבאים. זה פשוט מה שקורה.
וובלרנר – לומדים את הרשת
